懷化文旅業復工新意足

來源: 2020年04月07日 18:53

4月3日,懷化市發起“春暖瀟湘 嗨游懷化”文旅消費直播活動,直播持續9小時,全面推介懷化極具特色旅游線路、人文風情、山水風光和名優特產,吸引超100萬人次圍觀,直接銷售旅游產品20余萬元,拉開了2020年“春暖瀟湘”湖南文化旅游網絡消費季活動的序幕,強力按下了文旅消費復蘇“啟動鍵”。

政府搭臺 共克時艱促消費

作為14天公益直播盛典的首個直播市州,在湖南省文化和旅游廳的指導下,懷化市文化旅游廣電體育局大膽創新了“春暖瀟湘·嗨游懷化”消費惠民直播活動,活動由同程集團、湖南12301旅游服務有限公司、懷化市廣播電視臺聯合承辦。集中各方優勢,聯合懷化市各縣市區文化旅游廣電體育局,在短時間內迅速完成了活動立意、策劃到執行的三個階段,打了一場漂亮的懷化文旅復蘇振興攻堅戰。

4月3日14點至晚上23點,一場長達9個小時的文旅直播、公益直播圓滿結束。據統計,截至當天23點,本次直播活動共計吸引了100萬+人次的觀看和互動,爆款特賣專場中所售的和翔芷江鴨,在短短2個小時之內售出1001份,沅陵碣灘茶售出680余份,截止到爆款特賣專場結束,累計銷售額突破20萬元,極大地推廣了懷化的名優產品、文旅產品、農特產品。

多頻聯動 深度體驗云旅游

本次活動以懷化高鐵南站為起點,串聯沅陵縣、洪江區、洪江市、通道侗族自治縣、溆浦縣五大地域,以“千里沅江、古風新韻、匠心非遺、神韻雪峰”為系列主題,全面推介懷化人文歷史、山水風貌、古城古鎮古村群落、民族風情、名優特產等,分別在同程藝龍直播小程序、同程商學院小鵝通等多個平臺現場直播,為觀眾奉上了一場內容豐富多樣、促銷力度空前的文旅云游盛典,吸引百萬網友參與互動,率先實踐文旅界“旅游+帶貨”的創新模式。

在主播們的帶領下,沅陵、洪江古商城、黔陽古城、通道皇都侗文化村、溆浦穿巖山景區的美景躍然眼前。在沅陵泛舟酉水畫廊風光帶,沿途賞湖光山色、看民俗風情、品特色美食;黔之陽,稻之谷,拋開都市喧囂,邀約神奇黔陽,品味古城古韻的別樣風味;主播小樸意外穿越洪江古商城景區,途徑財神巷、一傘巷、厘金局、錢莊、鏢局等地,體驗了一把創新創業的進階之路;在侗族文化和侗族風情的存留之地,主播帶你深度游“皇都侗文化村”,展現了特有的民俗風情;最后一站,主播來到了坐落于雪峰山腳下的溆浦縣穿巖山景區楓香瑤寨,游玩了花瑤風情街、瑤池等風情之地。

5小時流動直播+4小時直播間直播的全新模式,囊括了目的地食住行游購娛等多維深度旅游體驗,展示了懷化全域文化旅游的精彩魅力以及文旅消費的多樣化業態與產品。

懷化市文旅廣體局相關負責人表示,懷化也將通過營造良好的市場環境,激發市場主體活力,增強文旅消費內生動力,有序復蘇全市文旅消費并建立引導和擴大消費的長效機制。

整合資源促文旅產業復蘇

本次直播活動整合政府、企業、媒體資源力量,通過嚴格篩選直播內容、精心設計直播路線,5個小時的實景實地直播除了傳遞給觀眾們“所見即所得”的游玩感受外,通過嘉賓的講述,更深層次完成了旅游產品的文化輸出。

如在“千里沅江”直播間,邀請到湖南省旅游學會專家委員會首席專家張建永教授及民俗專家向上講述千里沅江概念及沅水文化特色,網友們紛紛表示“講得到位,聽得過癮”,直呼“意猶未盡”;在“古風新韻”洪江古商城直播間,網友們跟著主播闖關升級玩創業,感嘆“經營之道首看德、貴在誠”;在“匠心非遺”“神韻雪峰”直播間,更驚呼“民俗文化傳承有創新”“好看、好玩、好吃”“發現旅游新地標”。

緊隨其后連續4個小時的“文旅產品”爆款專賣直播通過政府大力引導、商家優惠折扣、主播商家誠意推薦等方式,成功確立了從表達文旅產品、觸達目標客群,到構建消費沖動、驅動消費行為的交易閉環。網友們在直播評論區紛紛刷屏表示“看得過癮、買得實惠、主播求加量”。

“互聯網+文旅消費+旅游扶貧”的新模式,既正面推動文旅消費的集約化、規模化發展,又反向促進了各縣市區文旅產業鏈的提升需求。縣市區文旅部門紛紛表示,通過觀看和參與本次直播活動,直面消費者需求,有助于提升旅游服務標準化,定制周期靈活化及個性化旅游路線產品,更將開發更多適應消費市場的文創產品,從而進一步促進文旅產業鏈升級改造。

在本次旅程中,懷化絕美的自然風景、厚重的歷史底蘊、原生態的風土人情、還有令人垂涎欲滴的各種美食一一展現。本次直播活動,也充分展示了懷化的文旅資源,加快了懷化文旅產業復蘇和消費振興。

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